TVB是一艘在大风大浪中续航的老船大奶喵喵酱，弗成停驻也靠不了岸，天然看上去体面，但能源系统需要就怕更换。黎瑞刚为TVB敲响了警钟：迎难而上，无功则过，不改则死，TVB莫得期间了。

当昔日只在荧屏亮相的电视剧明星放下身体，在乱哄哄的直播间里吆喝卖货，市集给出了极其紧要的反应。

3月7日晚，TVB老戏骨陈豪和方丈旦角陈敏之打头阵，靠粤语带货，在淘宝直播首秀拿下了开门红。为止次日零点，“TVB识货”的直播销售额突破2350万元，最高同期在线东谈主数超3万，累计不雅看东谈主次杰出485万。

这个数据，比本年的“话题女王”张兰前一天的淘宝直播首秀高出了130多万。

图源：淘宝

这场直播事后，TVB的母公司电视播送有限公司次日股价收涨85%，糟蹋了上周五刚创下的51%的历史最上升幅记载。

从2018年到2022年上半年已联贯亏空4年多的TVB，亟需这样一场饱读动士气的告捷。面临这家领有丰富艺东谈主资源和宽敞经典港剧IP的电视台，淘宝也给足了排面，在直播首页置顶宣传位推选，但愿能将东谈主气升沉为购买力。

自前年以来，TVB明显加速了北上淘金的依次。一边是与内地电视台合办综艺，用“情愫牌”唤起不雅众对香港流行文化的记念，另一边是布局短视频和直播带货，但愿在巨大的新蛋糕上分一杯羹。本年年内，TVB将与淘宝互助超48场电商直播。TVB将此举界说为“启动电子商贸直播的紧要里程碑”，并但愿借此获取千万港元收益。

但也曾的情愫有些许能升沉为流量，仍是个未知数。台前的欣忭无穷，离不开幕后的家底殷实，煊赫一时的文娱王朝需要找到新的盼愿。

01.靠不了岸的老船

就像一个没落的老派贵族之家，也曾的“专家第一华语商营电视台”（香港电视播送有限公司，Television Broadcasts Limited）——TVB，如今困顿之际，连保管名义的体面都很难。

TVB第一大鞭策、华东谈主文化集团公司董事长兼首席实施官黎瑞刚不久前对媒体浮现：TVB的办公室还是20多年莫得装修过，通盘台里只须两个数码发话器。而在内地，一个多频谈大台，几十个、上百个数码发话器是基本建树。

时至当天，TVB的里面职责不休和艺东谈诓骗理，仍延续当年的“三联单”操作：一张票据，下面垫着两张蓝色油印纸，在正本票据上写字，复印到两张副本票据上，一张给制作部，一张给艺员部，一张给东谈主力资源部，各自且归登记。

就连在接力搭出光鲜架子、接力想赢得声量的几台晚会上，也被眼尖的网友从各式细节上识破了伪装。

“从没见过一场举止能散漫出如斯强烈的‘日暮途穷’之感……那些在内地红毯还是绝迹了的死亡配色和离奇丑穿戴，都在港岛的红毯得胜再服务。”以毒舌著称的前锋博主gogoboi如斯评价2022年TVB台庆红毯。

对一家昔日的文娱帝国来说，更恶运的不体面，是舞台上的明星从“天王”“天后”换成了生样貌。他们仍然好意思貌动东谈主或倜傥风流，但换不来流量，更激不起神志。

1月8日，TVB一年一度的重头戏“万千星辉授奖仪式2022”举行，但获取视帝、视后的陈世聪和江好意思仪，许多网友“没传奇过”，以为他们看起来“脸生”。天然干系词条上了不少微博热搜，但名次最高的阅读量不外一千多万，与内地动辄破亿的“真热搜”差距不小。

江好意思仪和陈世聪 图源：TVB官方微博

也曾星光熠熠的TVB，还是很久莫得一部足以撑起大台体面的风物级爆款剧了。

2004年，TVB制作的《金枝欲孽》登陆湖南卫视，眩惑了2亿东谈主不雅看，收视率达2.82%。这亦然TVB剧临了的巅峰。

《金枝欲孽》女主角佘诗曼剧照 图源：豆瓣

尔后近20年，TVB虽时有极品降生，但影响力已大不如前。

90后广州不雅众阿义告诉雪豹财经社，TVB是她童年时的欣喜起头，“特别至今天总计的是非视频平台和微信公众账号相加”。但她从2010年启动便不怎么看TVB了，因为“走动返回那几个题材，走动返回地拍12345部，真的是审好意思疲钝”。

生活在香港的伊芙是内地综艺节成见赤诚粉丝。她告诉雪豹财经社，在网上看内地综艺、剧集的香港年青东谈主不在少数，内地大火的内容基本上也会推广至香港。她也与许多内地的年青东谈主一样，上大学后便很少看电视直播。

一方面，内地影视产业的崛起极大挤压了香港文娱师业的空间，TVB制作的剧集、综艺节目在内地市集的份额占比越来越小，推出的流媒体App“埋堆堆”也未见起色。创意衰退的TVB失去了眩惑眼球的才能。内地不雅众会吊问香港黄金期间的TVB，但却对现今的TVB有趣缺缺。

另一方面，香港Viu TV、好意思国Netflix也在挑战TVB在香港土产货的市集合位。李泽楷旗下的Viu TV连年来在香港年青东谈主中东谈主气急速攀升，其通过选秀节目推出的男团Mirror号称香港顶流，东谈主气不输刘德华。

在黎瑞刚口中，TVB即是“一艘老船，要在大风大浪中续航”，天然看上去拼集还算体面，但能源系统、零部件需要就怕更换。表里夹攻，风波陆续，这艘老船既弗成停，也靠不了岸。

02.文娱帝国荣枯史

在某种进度上，曾统率香港电视界近半个世纪的TVB，简直可以和香港文娱圈划等号。TVB数十年来的千里浮，也与香港经济的荣枯红运喜忧。

香港电影业如日中天的上世纪60年代，营业感觉蛮横的邵氏电影公司创举东谈主邵逸夫将投资贪图转向刚刚兴起的电视行业。1965年，那时的香港政府发出大地电视派司，中标者恰是邵氏与几大财团合组的香港电视集团。

两年后，TVB认真开播。

1980年，年过七旬的邵逸夫成为香港电视集团最大的私东谈主鞭策，并出任董事局主席。彼时，曾把握香港电影市集的邵氏影业在竞争中渐趋下风，已逾古稀的邵逸夫决定将事迹要点从电影转向电视，由此开启了TVB的黄金期间。他所掌舵的文娱帝国，也从“东方好莱坞”苍狗白衣成为“世界第一华语商营电台”。

邵逸夫 图源：豆瓣

伴跟着香港经济的升空，TVB的影响力简直浸透到了华东谈主世界的每一个旯旮。

在香港土产货市集，TVB永恒领有超80%的份额。上世纪八九十年代至20世纪初，TVB推出的年代剧《上海滩》《万水千山老是情》、武侠剧《天龙八部》《射雕骁雄传》《神雕侠侣》《鹿鼎记》、刑侦剧《鉴阐述录》《陀枪学姐》、商战剧《创世纪》《大期间》、宫廷剧《金枝欲孽》《宫神思》及穿越剧《寻秦记》等，影响了几代不雅众。

巅峰时期，TVB在亚洲、澳洲、南北好意思洲及欧洲领有杰出3亿的家庭户，亦然专家独逐一家概况全面笼罩香港地区、澳门地区和内地市集的华语媒体。

发展早期，为惩办演艺东谈主才问题，TVB延续邵氏的明星制理念，创办了“艺员检修班”。培训班毕业的学员会被送到TVB的各个岗亭，周星驰、梁朝伟、周润发、刘德华、刘嘉玲等，都是从这里启动我方的演艺生涯。可以说，这个“艺员检修班”在上世纪八九十年代，撑起了香港、乃至通盘华东谈主演艺圈的半壁山河。

那时，也恰是香港经济的黄金期间。

1997年亚洲金融危险之后，香港的经济衰退持续至2003年年底，并因“非典”（SARS）的爆发而雪上加霜。四小龙期间收尾，TVB日渐雕零。

2000年，金融危险余波未散，互联网启动冲击传统的文娱样子，港剧的生涯空间受到挤压，TVB的盈利情景恶化。

邵逸夫的第二任夫人方逸华出任无线电视董事局副主席，启动入辖下手改善盈利情景，惩办有谈判包括校阅艺东谈主薪酬。面临处于把握地位的平台，艺东谈主并无太多议价才能。在这种相等压缩本钱的操作之下，TVB股价在2000年一度创出85.25港元历史新高，市值杰出370亿港元。

2010年，邵逸夫认真卸任TVB行政主席职务，只出任董事局非实檀越席。次年，邵逸夫转让股权，TVB认真告别邵逸夫期间。

差未几归并时期，内地卫视进入综艺大移时代。浙江卫视的《中国好声息》、湖南卫视的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，影响力扩散至包括香港在内的华东谈主社区。

以“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯）为代表的内地流媒体也启动速即发展，而况不容或于版权采购，启动发力好处。跟着互联网巨头的进入，内地影视产业狂飙突进，制作参预陆续推升，版权价钱水长船高。

但TVB并莫得敷裕的财力和资源跟上期间的海浪。

财报数据自满，TVB 2015年全年总收入为44.55亿港元，不到内地卫视龙头——湖南卫视当年告白收入的一半，而TVB还要承担起多部电视剧、数十档新闻、综艺、科教节目、晚会的制作。内容参预互异所带来的用户迁徙很快显现。

“早该投资的，一直莫得投资，导致现在严重逾期，青黄不接。”黎瑞刚承认，当年10年、乃至20年投资的严重零落，是TVB存在的一个严峻问题。

03.无功则过，不改则死

许多征询TVB的论文、报谈一再提到，TVB的危险来自于它永恒的把握地位。

55岁的TVB堕入如斯困顿的境地，既是因为期间的变迁和外部风雨的侵袭，也源于早已潜藏在里面的危险。因为零落有劲的竞争者，这个昔日的电视王国从高速前进中疏忽下来，变得保守、严慎，安于维系固有模式。

TVB领先的发展壮大，离不邵逸夫在邵氏影业时期便扩充的流水线功课。他打造邵氏影城，实行大片厂制，一手包办制作、刊行、上映等法度，已毕了电影工业的“垂直整合”。

邵逸夫相似也为TVB打造了一套完好的产业闭环——栽种明星、制作节目、蓄意电视台。它既是播出平台，亦然制作公司，还包揽艺东谈主经纪业务。通过这个模式，TVB可以严格限制本钱，最猛进度地追求利润。

为了晋升盈利才能，TVB将通盘制作经由细节化、模板化，只须脚本一出来，其他配套随时准备好可以开机。在数十年发展历程中，TVB一再强化这种模式和轨制。

TVB《壹号皇庭》《世界热情》编审鲍伟聪则在接管《综艺报》采访时默示，港剧成也流水功课，败也流水功课。终年累月在一个职责环境下职责，编剧还是成为一个老练工种，有习尚的套路，天然编剧想作念一些翻新，但临了编审修改的时候又删除了。“有些东西反复出现，是因为TVB的职责样子照旧流水功课，比较传统和保守。”

与此同期，TVB公司里面的构兵却无比热烈，山头林立，站错队以至有被雪藏的风险。“拉一片，打一片”是邵逸夫的不休样子，在他看来，企业里面有竞争才能有越过，默认以至饱读励流派争斗。但“宫神思”式的内斗最终导致内讧。苦于低薪和“山头文化”，陆续有艺东谈主和创作主谈主员出走。

在黎瑞刚看来，TVB这样多年来，骨子上即是一个守故意态：只知谈省钱，只讲限制本钱，不念念考政策，莫得发展眼神，沿途惯性，不布局畴昔。“当年这些年是把利润作念出来，名义看起来挺好，股价也可以，但里面还是老化了，衰退了。”只顾咫尺，不顾畴昔，最终导致的遵守是，比及新的大风大浪一来，就会发现正本的能源系统还是全都跟不上了。

比拟80年代的邵氏，今天的TVB处境愈加发愤：内地影视工业崛起，华语文娱中心已从港台转向内地，港剧、香港综艺的市集份额暴减，艺东谈主、导演、编剧、编审纷纷离巢北上。与此同期，Netflix、香港Viu TV也在蚕食TVB在香港土产货的市集。

在影视产业大爆发的配景下，近十余年，TVB的收入增长简直停滞。

2016年底，TVB 发布了30年来初度盈利告戒，称预期当年公司年度纯利润较上年下降55%~65%，主要原因是香港零卖业不景气，导致告白主营销开销下降。

2018-2021年，TVB联贯4年亏空，2022年上半年亏空2.24亿港元。从2017年启动，TVB股价从30多港元跌至2023年头的3.8港元，市值从极点的370亿港元跌去了90%多。

正如作者约翰·布鲁克斯所说：“老一代东谈主的失势，部分是由于我方的错，无论在精神上照旧在工夫上，他们似乎都在走下坡路。”

在最近的一次媒体采访中，黎瑞刚再次狠狠地为TVB敲响了警钟：迎难而上，无功则过，不改则死，TVB莫得期间了。

04.向北走，向钱看

北上淘金，成为TVB别无遴选的出息。

近日，一众TVB老牌明星王人聚浙江卫视、优酷与TVB蚁集举办的综艺节目《无穷超越班》。这档节目请来了成龙担任召集东谈主，尔冬升、惠英红、吴镇宇担任监制，飞行导师则包括赵雅芝、邓萃雯、汤镇业、许绍雄、张可颐、车保罗等TVB老样貌。

节目试图以TVB著名的“无线电视艺员培训班”模式对一众演员进行培训。TVB老戏骨与内地流量明星的碰撞，成为文娱话题的常客。

《无穷超越班》海报 图源：节目官博

当年一年来，TVB与湖南卫视、浙江卫视分袂互助的两档节目《声生不断·港乐季》《无穷超越班》大打情愫牌，试图唤起不雅众关于也曾流行的香港文化的记念。靠曾志伟“刷脸”，“四大天王”刘德华、郭富城、张校友、清早也被逐一请回，参加TVB举止。

55岁的TVB接力想要收拢也曾的筹码，跟上目前文娱圈发展的依次，天然些许显得有些行径踉跄。

自2015华东谈主文化入股以来，黎瑞刚对TVB进行了大刀阔斧的校阅，TVB与内地各大卫视和长视频平台互助加多，冉冉限度化。2015年，TVB与企鹅影视蚁集推出了《使徒行者2》，2017年和爱奇艺共同推出了《盲侠大讼师》。

2018年春节前后，TVB在内地推出了官方App“埋堆堆”，收录了公司历史上简直总计的经典剧集。埋堆堆的营业模式与优爱腾一致，亦然告白+会员收入，月卡、季卡和年卡价钱分袂为20元、40元和118元。

2021年头，曾志伟被邀致密TVB不休岗亭，主握综艺业务。TVB还在尝试搭建戏剧制作梯队，畴昔要酿成一个怒放的体系，既饱读励里面竞争，也要从外部陆续引入流水。

此外，TVB还入驻抖音，靠旗下明星“刷脸”尝试直播带货。目前已开设了3个账号——TVB识货（港式甄选）、TVB识货（港星严选）和TVB识货（适口甄选），积存粉丝数接近100万。据2022年中期事迹数据，TVB电营业务收入由1700万港元同比激增超26倍至4.6亿港元，占集团全体收入的25%。

凭借着几十年间积存的IP与品牌效应，TVB正在试水越来越多的范围。但若是畴昔弗成打造新的爆款，光靠炒冷饭，卖情愫，这艘老船还能在风波中续航多久？

话题度颇高的综艺《无穷超越班》，豆瓣评分仅3.8，不少网友在批驳中对节成见脚本和套路默示反感，以至将枪口瞄准了TVB艺东谈主和背后的港娱牌号：“几十年前TVB的饰演样子有什么可学的？”“港娱都还是没落了，还有不开眼拍马屁的。”

被委派厚望的埋堆堆，至今还莫得公开露馅用户数据，仅仅在华为App市集被装配6000余万次。在对这款App的繁多一星评价中，搀杂了一条五星好评：这个App存在的价值不在于它是不是一个优秀的影视App，而在于能让你看到一些别的场所看不到的TVB影视作品。

自称“TVB资深粉丝”的王琪也下载了埋堆堆，但大开频率越来越低，仅仅为了容或内心对香港文化的情愫。对她而言，与其他视频网站比拟，埋堆堆的内容不够有看头。

TVB还有但愿崛起吗？在这个知乎话题下，批驳区简直清一色地恢复——不会。

作者| 青城大奶喵喵酱