记者 王帅国 在一场主要扣问汽车产业发展、汽车时刻和居品发展的行业大会上，360集团董事长、首创东谈主周鸿祎莫得像日常相似宣讲车辆的收集安全，而是向其他企业家就地“讲课”，大谈特谈我方一个月来作念个东谈主IP的熟练。
“企业家作念IP是一霸手工程，亦然必修课。”6月1日，周鸿祎在2024（第二届）畴昔汽车先驱大会上默示，当今挥霍者的头脑依然被短视频设施化，企业传播形式需要随之改革。他号令企业家躬行下场打造个东谈主IP，成立与挥霍者的径直洽商。
实质上，从本年年头开动，依然有越来越多的车企高管作念起了直播、拍起了短视频，并将此视作一种全新的品牌营销形式。但关于是否要破耗更多元气心灵在打造个东谈主IP上，行业内还存在着争议。
“莫得流量就莫得销量”
周鸿祎淡薄，往时挥霍者的提防力在报纸、电视和网站上，当今依然转念到短视频、直播平台中。对企业家来说，用户在那边，企业家就应该到那边。他称，流量在网页上，才有了电商；流量在微信上，才有了公众号。今天流量在短视频和直播平台上，若是一家企业莫得流量，就无法获客、无法和客户交流，更无法取得销量。
关于是不是一定要企业家躬行下场作念短视频、搞直播，周鸿祎的不雅点是必须企业家躬行来作念。在他看来，属于明星代言东谈主的期间已历程去，而让职工去作念又得不到饱和的宥恕度，莫得影响力。
“一个企业IP是由两个东西组成的，一个是相比‘硬’的居品和做事；另一个是世界对企业的软性领路，便是企业家我方，因为企业家能代表这个企业。”周鸿祎默示，企业家我方作念IP是最有话题性的，也最有可能告捷白色面具，企业家我方要先蹚路，然后智商传帮带、作念矩阵。
至于奈何作念，周鸿祎共享了我方的熟练：作念信得过的我方是最大的流量密码。他反对给企业家写剧本、打造东谈主设。他觉得，在传统营销期间，企业家不错躲在幕后营造一个造谣的东谈主设，然而当企业家站在直播现场，通盘的聚光灯从四面八方打来，他的优点、流弊齐会表示，并且不雅众是用放大镜和显微镜在看，用户对他的谈德要乞降圭臬很高。在这种情况，“作念我方”最能打动东谈主。
周鸿祎指出，企业家作念短视频和直播时要平视用户，不行无出其右、不行有爹味、不行讲正途理兴味、更不行自吹自擂。“该自嘲的时辰就自嘲，该自黑就自黑，流量的密码便是真本性、坦诚。”
这些是周鸿祎作念个东谈主IP一个多月以来得出的熟练心得。本年4月18日，周鸿祎晓谕将卖掉我方的迈巴赫600，并购置国居品牌的新动力智能网联车。随后多家车企不竭向周鸿祎送去试驾车，推动事件不断发酵，360集团总部楼下的广场也变成了车圈流量鸠合地。周鸿祎由此开动走入汽车行业聚光灯下。
4月28日，周鸿祎在北京360总部举办了以“卖掉迈巴赫，拥抱国产新动力”为主题的拍卖会，迈巴赫以600元起拍，最终以990万元成交。“周鸿祎卖车”再次登上芜俚平台热搜。
此外，在4月下旬的北京车展上，周鸿祎与华为智能汽车管理决策BU董事长余承东、蔚来汽车首创东谈主李斌、理思汽车首创东谈主李思等多位车企高管进行了互动。在逛缓期间，周鸿祎因爬上一款越野车并坐在车顶与现场不雅众交流的举动，被戏称为本届北京车展最着名车模。周鸿祎逛展成为被不雅众记着的又一热门蓦然。
通过以上多个事件，也曾的“收集安全教主”周鸿祎，给我方赢得了“车圈顶流”的名称，成为汽车行业的网红之一。
车企高管对作念个东谈主IP反映不一
在周鸿祎之前，问界系列车型借助华为及余承东的IP热度，频登汽车行业热搜。小米汽车更是在小米首创东谈主雷军的带动下，通过2023年底的一次时刻发布会和2023年3月底的SU7上市发布会，眩惑了汽车商场的大多半流量。
一时之间，通过流量作念营销成为诸多车企的采选。自本年3月底以来，安稳控股集团董事长李书福、奇瑞控股集团董事长尹同跃、长城汽车（601633）董事长魏建军、长安汽车董事长朱华荣等车圈“大佬”纷繁下场直播。与此同期，广汽集团、比亚迪（002594）等多家车企的高管也掀翻了入驻微博、抖音、小红书等流量平台的激越。
咫尺，除了李斌、哪吒汽车CEO张勇等少数车企高管不错作念到鸠合拍摄短视频、开直播除外，李书福、尹同跃、魏建军等东谈主还仅仅进行了初步尝试且莫得变成体系，对企业眩惑流量、达成销量回荡起到的作用还未突显出来。
张勇是周鸿祎的第一个“空闲徒弟”（360集团是哪吒汽车清贫鼓舞）。周鸿祎默示：“他本来很不会作念，（直播时）天天跟客户吵架、翘二郎腿，每天坐在办公桌背面，跟客户距离（指直播时体魄与手机之间的距离）很远，其后我天天喷他，喷多了他也推辞接纳，当今每天跟我相似近距离举入辖下手机直播。”
周鸿祎觉得，哪吒汽车最新推出的车型哪吒L取得了“好几万台大订”，与张勇的直播作风改革有很大关系。
不外，关于企业家是否应该躬行下场作念IP，汽车行业中有着不同的不雅点。近日，沃尔沃汽车集团全球高等副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林在接纳采访时默示，当今许多流量的认识需要引起警觉。流量有好的一面，但若是追求完全的流量，一切唯流量论，不仅无效以致是无益的。企业和品牌需要明确我方的客户，有用地抒发，保合手表示。
在6月1日举办的2024粤港澳大湾区车展上，余承东向周鸿祎拜托了问界M9，在这场拜托直播中出现了酷好的一幕。周鸿祎就地向余承东发起邀请白色面具，思约余承东与雷军总共作念直播，聊企业家奈何打造IP的话题。周鸿祎向余承东说：“你打造IP跟雷军作风不相似，你俩应该说在兄弟之间”。余承东在回答了几句“好好好”之后，以“这车枕头装错了”为由岔开了话题。